“高度”阶梯原则

已经接触政府客户一年多的时间，切入这一领域后，感觉当前很多广告公司或媒体机构由于对政府客户不够熟悉，造成在面对政府类客户时常常抓不到他们的真正需求，而与一些大业务失之交臂。现在将我的一点体验总结出来，供大家参考。

如果你面对一些政府客户，会常常听到一个熟悉的词——“高度”，他要求你的策划主题或品推思路一定要有“高度”。但什么是“高度”呢？什么样的“高度”才是他们真正想要的东西呢？这里有一个高度阶梯原则。

重庆万科“感谢山”广告赏析(转载)

此文纯属转载

2009年2月25日，当万科第一个报版出街，市场立马炸开了锅，数百组电话蜂拥而至。这样的情形，让我不禁想到现代广告之父大卫·奥格威的一句名言：我们的目的是销售，否则便不做广告了。于是我再一次拿起身旁的万科·“感谢山”…… 

 
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广告界的牛耳－奥美广告（转载）

 
奥美广告乃本港响负盛名的跨国广告公司，员工超过300人，他们的「出品」获奖无数，可谓优质保证。

小事记

原同事离职，在新的工作岗位上，第一天就开始加班，比我要差点，至少我还是两个月之后才正式开始无休止的加班。

最近嗓子疼，不知道因为什么，抽烟也比较凶，不抽好像少点什么。

另一个新的以盈利为第一目的的夏令营就要开始了，速度和执行力是关键，和教育理想无关，和赚钱有关。

朋友的心终于定了下来，开始做一个真正的职业经理人，出卖自己的智慧，换取别人的财富。

今天是2009年高考的第一天，学生们在拼搏，据说今年比去年少了三十万，真的是因为大家都开始抛弃科举制度了么？

2008－2009中国大学生饮料消费状况调查报告

调查结论：

1.康师傅茶饮品品种多, 影响力大.对校园的持续投入也是获得认可的重要原因.

2. 茶饮料已经获得市场的广泛认可, 是饮料市场的重要组成部分.

3.王老吉靠单品种获得第三的位置, 可喜; 但单一品种, 可危. 产品的创新, 将是王老吉的重要课题.

4.统一冰红茶依然强势. 认可度很高.

[建议]

茶, 是中国传统文化元素, 茶饮料获得广泛认可,是国人对传统文化的自信和认同. 将来必将有更多的传统文化元素融入市场, 并获得商业成功.

本土企业在该领域有天然的竞争优势.

返乡务工青年 就业再添新渠道 （转载）

在这种新形势下，帮助返乡的务工青年实现再就业成为摆在共青团组织面前的一个课题。结合当前用工趋势，共青团河南省委提出了新的工作思路：即联合专业劳动力服务机构，借助互联网平台增强服务的实效性和贴近性。

整合营销传播实验室：如何进行口碑营销（转载）

        金杯、银杯，不如顾客的口碑。如果企业产品优良、善待客户，口碑带给企业的是免费的营销宣传，带给企业的是销售的增长和利润的增加。相反，如果企业不善待客户，负面的口碑会使企业销售大减，进而制约企业的成长与发展。

　　在网络快速普及的今天，口碑越来越显示出其强大的力量。用一位专家的话来说，网上网下相呼应，微小动向就会扩散成潮流与时尚。许多人误以为口碑 营销就是通过网络进行口碑宣传活动，实际上，80%的口碑传播是靠面对面沟通交流进行的，网络之外的议论和交流比网上的谈论多得多，互联网只是帮助口碑快 速传播和便捷跟踪的工具之一。

什么是策划（转）

策划一词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。

日本策划家和田创认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为；美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”；更多人说策划是一种对未来采取的行为做决定的准备过程，是一种构思或理性思维程序。

浅析策划的9大黄金法则（转）

目标目的是导向明确活动策划目的，做到提纲挈领、有的放矢。从目的来看，活动策划大体上分为：营销主导型、传播主导型和混合型。营销主导型就是为了销售为主的活动。传播主导型就是为了项目品牌宣传为主，盈利销售为辅。混合型则兼备了以上两者的特点，既做营销又搞传播。什么样的目的决定什么样的活动。从某种意义上说，目标目的就是活动策划的“大是大非”问题，必须再确定方案前把握好大方向、树好旗帜，明确了目标做起事来也就变得更加明晰。

三自书影堂堂训(草稿)

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